Istruzioni pratiche per fare un piano editoriale per i social

Partiamo dalle basi, cos’è un piano editoriale? Da non confondere con il calendario editoriale, sono l’uno la conseguenza dell’altro.

Cos’è il piano editoriale?

è un documento che definisce cosa, come, dove pubblicare, perché e per chi farlo.

Perché fare un piano editoriale?

Improvvisare nel tempo libero qualcosa da pubblicare, non è una strategia.
Senza contare che perderai la costanza e il focus su ciò che vuoi comunicare e perderai il doppio del tempo.
Fare un piano editoriale ti permette di avere una comunicazione coerente perché avrai sempre sott’occhio le linee guida che hai deciso, ti permette di risparmiare tempo perché avrai già ben chiari gli argomenti in ordine di importanza per la tua attività.

Inizia dal tuo brand.

Prova a fare un elenco a quattro colonne:

• nelle prime due metterai i tuoi punti di forza e i tuoi punti deboli,
• nelle altre due le possibili opportunità di mercato e le minacce da parte della concorrenza.

Questo ti aiuterà ad avere sempre sott’occhio i valori e le opportunità su cui puntare, come anche le eventuali critiche o insidie.

Ecco un esempio di analisi per un ipotetico ristorante.

Se vuoi approfondire l’argomento, questa è la cosiddetta analisi SWOT che viene utilizzata per la gestione vera e propria delle imprese e della loro competitività.

Per chi: definisci le persone da raggiungere.

Prova a immaginare chi sono i tuoi clienti target, crea dei veri e propri identikit.
Definisci il tono di voce che vuoi usare per comunicare.

Perché: definisci gli obiettivi.

Vuoi diffondere il tuo marchio, vuoi vendere direttamente, vuoi fidelizzare la clientela?

Come: Osserva cosa fanno i tuoi concorrenti.

Puoi prendere spunto, capire cosa funziona meglio e come differenziarti.

Dove: scegli i canali social su cui pubblicare.

Non tutti i social media sono adatti al tipo di prodotto o servizio che vendi e non tutti ti permettono di raggiungere la tipologia di persone che hai definito.

Cosa: scegli gli argomenti.

Affronta tematiche che ti permettano di illustrare i tuoi punti forza, che siano di utilità al target e che ti permettano di raggiungere gli obiettivi.

Adesso puoi pianificare!

Ora puoi procedere alla stesura del calendario editoriale con i post completi di testo e immagine, data e ora di pubblicazione.

In conclusione

Fare un piano editoriale significa pianificare le attività ottimizzando il tempo a disposizione.
All’inizio ti sembrerà laborioso, ma poi ti accorgerai dell’enorme risparmio di tempo e dell’importanza di avere sempre chiare queste informazioni.