Il rapporto tra gli italiani e i social media

Il report ottobre 2022. Se ancora non hai preso la decisione di investire budget pubblicitario sui social media, ci penseranno i numeri a convincerti. Quanti sono gli italiani attivi sui social? Quanto tempo ci rimangono? Le risposte a queste e altre domande interessanti.

We Are Social e Hootsuite, anno dopo anno, analizzano lo scenario digitale globale e locale pubblicando un sacco di report interessanti che puoi trovare a questo link https://datareportal.com/
Per quanto riguarda la situazione in Italia, il report di riferimento (aggiornato a febbraio 2022) è questo https://datareportal.com/reports/digital-2022-italy
Il report rappresenta l’uso del digitale in Italia, quindi contiene dati che riguardano l’uso di Internet, gli strumenti e i browser più usati, i siti più visitati, i motori di ricerca, le tipologie di contenuti (video, streaming tv, audio, video games, ecc.) e 4 approfondimenti molto importanti: social media, mobile (uso del cellulare), e-commerce e digital marketing.

Quanti sono gli utenti attivi nei social media in Italia?

Rispetto a una popolazione italiana di 60 milioni di persone, gli utenti attivi nei social media sono il 72,9% e crescono del 5,4% ogni anno.
Approssimativamente significa che puoi raggiungere il 73% dei tuoi potenziali clienti attraverso i social media.

Quanto tempo passiamo sui social media?

In una fascia d’età di persone che va dai 16 ai 64 anni, ogni giorno mediamente l’utente spende sui social 1 ora e 49 minuti totali.
Tenendo conto che gli utenti visitano i social più di una volta all’interno della giornata, è facile capire come si moltiplichino le possibilità di coinvolgere e comunicare con i propri potenziali clienti.

Perché usiamo i social?

Quali sono le ragioni che maggiormente ci spingono a passare del tempo all’interno dei social media?
(dati aggiornati a febbraio 2022)
Al primo posto con il 48% c’è la nostra voglia di scoprire nuove storie per sapere cosa accade nel mondo intorno a noi.
Al secondo posto troviamo il bisogno di tenersi in contatto con amici e familiari (46,8%). Al terzo posto, con il 46,1%, troviamo un banalissimo “filling spare time”, per perdere tempo.

La cosa interessante è che subito dopo troviamo la ricerca di contenuti e di cose da comprare, rispettivamente con il 29,8% e il 28,3%.

Fonte: datareportal.com

Quali sono i social media più usati?

(dati aggiornati a febbraio 2022)
Il 90,8% degli utenti usa Whatsapp, ma al secondo posto troviamo Facebook con il 78,6% e Instagram al terzo con il 71,4% degli utenti.

L’uso dei social media per cercare informazioni sui brand e sui prodotti.

(dati aggiornati a febbraio 2022)
Altra statistica interessantissima è la percentuale di utenti con un’età compresa tra i 16 e i 64 anni che usa i social media per cercare informazioni sui brand e sui loro prodotti, inutile dire che rappresenta uno dei motivi principali per cui dovresti investire sulla comunicazione social.
Il 58% usa i social media (compresi Whatsapp e Telegram ad esempio), ma il 31% utilizza i social network, principalmente Facebook e Instagram, per informarsi su brand e prodotti.
Il dato aggiornato a ottobre 2022 per quanto riguarda l’Italia e i social network, sale addirittura al 32,8%.

La copertura potenziale delle campagne a pagamento.

(dati aggiornati a febbraio 2022)
La percentuale di utenti che potenzialmente possiamo raggiungere con le inserzioni a pagamento sono riferite a un pubblico nazionale, ma ti dà l’idea della potenziale copertura delle campagne pubblicitarie.

Su Facebook puoi raggiungere il 47,3% della popolazione italiana, su Instagram il 45,6%, ma su Youtube la percentuale sale al 71,6%.

Un doveroso approfondimento su Facebook: le interazioni.

(dati aggiornati a febbraio 2022)
Un altro dato che ti può servire, per capire che il fine ultimo delle campagne non sono le interazioni, è proprio il numero di volte che un utente esegue una determinata azione.

Il numero di “Like” ai post negli ultimi 30 giorni sono in media 13, i commenti sono 6, le condivisioni sono 1, ma i click sugli annunci pubblicitari sono 21.

Fonte: datareportal.com

In conclusione

Per trasformare i social media in vere e proprie risorse di business è fondamentale riservare un budget mensile dedicato alle campagne a pagamento. Le interazioni non possono rappresentare la metrica principale su cui basare il successo di una campagna pubblicitaria dove il fine ultimo è la vendita, la prenotazione o la raccolta di contatti.